SEO入門教學:SEO是什麼?搜索引擎優化 初學者懶人包 助你提升網站銷售!

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這篇文章是從我們的英文版翻譯過來的,可能存在錯誤。

無論您是搜索引擎優化新手還是想重新審視核心 SEO 概念,您都可以在這裡找到 SEO 知識。

本文提供了搜索引擎優化 (SEO) 的介紹和概述,如果您希望在 Google 等搜索引擎上找到您的網站,這是一種必不可少的營銷策略。

我們將涵蓋所有內容,例如:

  • 什麼是搜索引擎優化 
  • SEO和SEM的區別
  • 黑帽 SEO 與白帽 SEO
  • 搜索引擎如何工作:抓取、索引和排名
  • 選擇關鍵字
  • 頁面搜索引擎優化
  • 頁外搜索引擎優化
  • 如何寫SEO內容
  • 鏈接建設策略
  • 技術搜索引擎優化
  • 和更多。

讓我們首先回顧一下 SEO 的定義。

SEO是什麼?

SEO 代表搜索引擎優化,是使頁面在 Google 等搜索引擎上排名更高的過程。

換句話說,SEO 是關於提高網站在有機搜索引擎結果中的排名。

谷歌搜索結果頁面

SEO 與 SEM

SEM代表搜索引擎營銷。對於SEM的定義存在不同的看法。

有人說 SEM 嚴格來說是指通過 PPC(按點擊付費)等付費廣告獲得流量。

雖然有些人將 SEM 定義為一種營銷策略,旨在通過提高網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的可見度來推廣網站,搜索引擎結果頁面 (SERP) 包括搜索引擎優化 (SEO)、付費展示位置和 PPC 等付費廣告等方法。

搜索引擎優化 vs 搜索引擎營銷

SEO 和 SEM 之間的主要區別在於 SEO 涉及有機排名,這意味著您無需付費即可獲得更高的排名。

換句話說,SEO 意味著優化網站頁面,以便當有人搜索某物(關鍵字)時,像 Google 這樣的搜索引擎將其顯示在自然(非付費)搜索結果部分的頂部。

關鍵字排名更高的主要好處是月復一月地為您的網站獲得“免費”流量。

SEO為什麼重要?

SEO 的目標是增加您網站的有機質量流量。您的網站在搜索結果中的排名越高,自然流量越多,您的收入就越高。

以下是一些說明事實的 SEO 統計數據:

  • 75% 的搜索者從不滾動超過結果的第一頁。 (HubSpot)
  • 排名靠前的結果有超過 34% 的點擊率。 (Smart Insights)
  • 搜索引擎優化帶來的流量是有機社交媒體的十倍。 (BrightEdge)
  • 60% 的營銷人員表示,入站 (SEO) 是他們最高質量的潛在客戶來源。 (HubSpot)
  • SEO 潛在客戶的關閉率是 14.6%,而出站的潛在客戶的關閉率是 1.7%。 (HubSpot)
  • 超過 92% 的全球流量來自 Google 搜索、Google 圖片和 Google 地圖。 (Sparktoro)

黑帽 SEO 與白帽 SEO

要從您的 SEO 努力看到成果需要時間。一般來說,新網站在搜索結果中開始排名至少需要六個月的時間。

但是,有些人想要快速獲勝並實施黑帽 SEO 策略,例如關鍵字填充和從私人博客網絡 (PBN) 獲取鏈接,這違反了 Google 的網站管理員指南。這些策略的結果是短暫的,甚至會導致被谷歌懲罰。

另一方面,白帽 SEO 是一種可持續的、合乎道德的優化網站的方式。白帽 SEO 的一個廣泛接受的定義是它遵循 Google 的網站管理員指南。

黑帽 vs 白帽 seo

我們在下面分享的是白帽 SEO,它專注於為您的業務帶來長期、可持續的結果。

您可以通過觀看一些 最好的搜索引擎優化課程 在線提供。

搜索引擎如何工作?

Google 等搜索引擎如何確定哪些頁面會進入自然搜索結果頁面的頂部?

搜索引擎通過抓取、索引和排名來工作。

搜索引擎通過使用其網絡爬蟲(通常稱為搜索引擎機器人或蜘蛛)搜索網絡來爬取數千億個頁面。

這些機器人或蜘蛛有效地跟踪頁面之間的鏈接以查找新內容並將其添加到搜索索引中。

使用搜索引擎時,從索引中提取相關結果並使用算法進行排名。

每個搜索引擎都有其獨特的網頁排名算法。但由於谷歌佔據主導地位 90%以上 搜索市場,我們將在整個指南中重點關注它。

Google 排名系統旨在找到最相關、最有益的結果,幫助搜索者找到他們正在尋找的內容。

排名系統由一系列算法組成,其中包含數百個排名因素。

沒有人知道所有這些排名因素是什麼。此外,谷歌會定期更新其算法。

但我們確實知道一些關鍵因素:

  • 關聯度
  • 質量
  • 專題權威
  • 新鮮
  • 反向鏈接
  • 頁面速度

這些因素最終與 頁面搜索引擎優化 和頁外搜索引擎優化,包括關鍵字研究、內容優化、鏈接建設、網站健康等。我們將在下面解釋它們之間的關係。

現在,讓我們逐步了解它們吧!

頁面搜索引擎優化

On-Page SEO,也稱為on-site SEO,是針對特定關鍵字優化網頁以提高搜索結果排名和搜索流量的做法。它涉及調整某些方面,例如標題標籤、URL、標題、內容、圖像替代文本和內部鏈接與關鍵字。因此,它們建立了您的相關性、質量和主題權威。

內容搜索引擎優化

頁面的內容是值得搜索結果排名的內容。這是搜索者訪問您的網站所要查看的內容,因此對搜索引擎非常重要。

從搜索引擎優化的角度來看,好的內容可以滿足搜索者的意圖——這意味著頁面提供了搜索者在搜索關鍵字時尋找的內容。

例如,如果你用谷歌搜索“如何打領帶”,谷歌會在頂部顯示影片內容。這是因為谷歌認為在這種情況下視頻最能回答搜索者的查詢。 (我的意思是,有一個視頻向您展示如何打領帶比閱讀文章更有效率,對吧?)

頁面 SEO 內容示例

如果你用谷歌搜索“最佳聊天機器人”,搜索引擎會返回包含文章或列表形式的最佳聊天機器人推薦的網頁。它們是最能滿足搜索者需求的內容。

搜索結果示例

那麼,是什麼決定了哪些網頁或內容排在搜索結果之上?這裡有幾個關鍵的:

關聯度

本質上,它是關於您的內容與滿足搜索意圖的相關性。

如上圖所示,谷歌巧妙地識別出最符合搜索者需求的內容。它與內容形式中的排名方式相同。

創建內容時,請記住您的目標受眾在搜索關鍵字時正在尋找什麼。例如,您不能創建關於“香港最好的健身房”的內容並將“家用健身器材”作為主要關鍵字。這沒有意義,因為當人們尋找最好的健身房時,他們希望加入健身房,而不是購買家用健身器材。 

質量

創造精彩的內容絕非易事。首先,你必須 創建優質內容 它解決了某人的問題,引人入勝,甚至比互聯網上所有類似的內容更好。

根據我的觀察,內容質量分為五個級別:

  • 最低質量的內容:由機器編寫的雜亂無章的抄襲內容,這是沒有意義的。通常很容易可以識別此類內容。
  • 低質量內容:為了排名而塞滿一堆關鍵字的雜亂無章的內容。許多內容農場使用此類策略通過產生大量關鍵字填充來獲取流量, 人工智能生成的內容.
  • 原創內容:許多公司博客為客戶教育和內容營銷目的製作原創內容。
  • SEO 優化的獨特內容:一些公司有一個內部 SEO 團隊來規劃和優化由其內部作家或自由撰稿人撰寫的博客文章。通常能夠對中低競爭關鍵詞進行排名。
  • SEO優化的超高質內容:在內容營銷和SEO上投入大量資源的公司通常可以製作此類內容來爭奪競爭激烈的關鍵詞。

從本質上講,如果您想對關鍵字進行排名以獲得自然流量,您需要製作搜索引擎優化的獨特內容,甚至是出色的內容。

Venturer 的內容質量比為 90:10,這意味著內容的 90% 是 SEO 優化的原創內容,10% 是 SEO 優化的超高質內容。

我們主要創建 SEO 優化的原創內容,因為我們戰略性地瞄準了更多中低競爭關鍵詞。而對於像這篇的支柱帖子,我們的目標是盡可能提高質量。我發現這種策略最有效地分配資源。

我曾與可以負擔高達 50:50 甚至 10:90 比率的客戶合作。他們通常是處於競爭激烈的 SEO 環境中的 A 輪後初創公司,並且願意投放 SEO 資源。

對於剛起步的初創公司,可能沒有那麼多資源,你需要聰明地識別和選擇目標關鍵字,以在有限的資源內獲得最佳結果。

新鮮

谷歌新鮮度算法於 2011 年推出,影響總搜索量 35%,專注於為搜索者提供 更新鮮、更近期的搜索結果.

除了定期於您的網站發布新內容外,您還應該通過添加新信息、用新數據刷新舊統計數據或刪除過時信息來更新現有內容,以使您的文章合時並與讀者相關。

關鍵詞研究與選擇

我們已經簡要地談到了“關鍵字”這個詞。究竟什麼是關鍵字,我們如何進行關鍵字研究並決定要定位哪些關鍵字?

什麼是關鍵字

關鍵字是您要在特定網頁上排名的搜索詞。當人們在 Google 等搜索引擎上搜索該關鍵字或查詢時,理想情況下,您的網頁會出現在搜索結果中。

如何進行關鍵字研究

你怎麼知道人們在搜索引擎上搜索什麼?這時候 SEO工具 例如 Semrush 便派上用場。

這些工具使用其獨特的技術來抓取數據並創建一個龐大的數據庫,用於估算關鍵字的每月搜索量、排名難度以及更多有用的指標供用戶研究關鍵字。

換句話說,它們會向您展示人們在搜索什麼。

世界每天都在變化,關鍵字指標也是如此。隨著越來越多的人搜索它們,一些新關鍵字可能會出現,而當它們變得無關緊要時,一些關鍵字可能最終會消失。

競爭也在不斷變化。您的競爭對手可以創建高質量的內容來競爭您已經排名的關鍵字。因此,關鍵字研究不是一蹴而就的事情。您必須定期執行此操作以密切監控現有關鍵字排名並發現新機會。

如果您想了解有關關鍵字研究的更多信息,您可以在 Semrush 創建一個免費帳戶查看一下數據。

當您使用他們的關鍵字研究工具時,您可能會看到數百個關鍵字提示。現在,您如何選擇正確的關鍵字進行定位?

選擇正確的關鍵字

在選擇目標關鍵詞時,我通常會考慮以下三點:

  • 搜索意圖
  • 每月搜索量
  • 關鍵詞難度
semrush 關鍵字概述
搜索意圖

假設您銷售 Web 開發服務。您的服務可能要花費幾千美元到 $10k。

如果您在“如何自己開發網站”方面名列前茅,那麼您會吸引什麼樣的受眾?

您的頁面訪問者是想要自己開發網站而不是聘請網絡開發機構的人。

該關鍵字每月可為您帶來數以千計的網站訪問者,但他們是錯誤的受眾,根本不會轉化或成為您的客戶。

在這種情況下,您最好將搜索意圖與您的服務相匹配的不同關鍵字作為目標。例如,“網絡開發機構”或“網絡開發服務”。這些關鍵字的搜索量可能要低得多,但如果只有少數訪問您頁面的人購買你的服務,您已經能獲得可觀的收入。

每月搜索量和關鍵字難度

在理想的世界中,只要您有正確的搜索意圖,每月的搜索量越高越好,對嗎?

當更多人競爭高搜索量關鍵字的排名時,為該關鍵字排名就變得越困難。因此,您可以預期每個人都希望為 100k 搜索量關鍵字而不是 100搜索量的關鍵字進行排名。

因此,您必須在每月搜索量和關鍵字難度之間取得平衡。

如果您的新網站以搜索量為 100k 且關鍵字難度得分為 80 的關鍵字為目標,則您不太可能在搜索結果的第一頁上排名並獲得任何自然流量。

但是,如果您以每月 100 次的搜索量和 5 分的難度來定位關鍵字,則您的頁面更有可能排名靠前,並且每月可能獲得 30 到 50 次點擊。這比根本沒有收到任何點擊要好得多。

現在,讓我們繼續進行頁面優化的其他部分。 

標題標籤

很多人將標題標籤與 H1 標籤混淆。但它們是不同的。

標題標籤是指定網頁標題的 HTML 元素。您的頁面標題是在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中顯示為可點擊標題的內容。您的頁面標題也會顯示在瀏覽器選項卡的頂部。

標題標籤

H1 標籤內容顯示為頁面標題,不會顯示在搜索引擎結果中。

人們經常對博客文章的 H1 和標題標籤使用相同的內容。無論哪種方式,您都希望通過包含主要目標關鍵字並編寫引人入勝的標題來吸引搜索者點擊以有效地使用標題標籤。建議長度為 30 到 60 個字符。

元描述

元描述是另一個總結網頁內容的 HTML 元素。它顯示在搜索引擎結果頁面的標題標籤下方。

元描述

儘管搜索引擎表示元描述沒有直接的 SEO 影響,但通過包含您的關鍵字並編寫引人入勝的元描述並沒有壞處。

過去,搜索引擎會顯示網站提供的元描述。但是,最近的發展顯示,Google 不一定會顯示您編寫的元描述。搜索引擎會重寫您的元描述,以顯示他們認為最能概括您頁面的內容。

但是,由於搜索引擎仍有機會顯示您寫的元描述,因此為您的頁面優化它總是值得的。

副標題

副標題包含標題標籤,如 H1、H2、H3 等。這些標題有助於 Google 了解文章或網頁的內容。此外,它們會組織您的內容,以便於導航和閱讀。

建議在標題中包含目標關鍵字,但應避免關鍵字堆砌。

網址段

URL slug 是 URL 的一部分,它告訴搜索引擎頁面內容是關於什麼的。您應該在那裡包含您的主要關鍵字。

在下圖示例中,“SEO 工具”是 URL slug。它告訴搜索引擎該頁面向讀者介紹了 SEO 工具。 

網址 slug

替換文字

替代文本在 HTML 代碼中用於描述頁面上的圖像。搜索引擎使用替代文字來了解您的圖像的內容並向視障人士描述圖像。

在編寫替代文本時,您應該充分描述您的圖片並在適當時插入關鍵字。

技術搜索引擎優化

我們頁面 SEO 介紹的最後一個組成部分是技術 SEO。

技術 SEO 涉及許多因素,例如網站架構、頁面速度、移動設備友好性和網站安全性。所有這些最終都會導致更好的 用戶體驗 並增強您網站的可抓取性。

由於搜索引擎非常關心用戶體驗,因此一個結構良好、易於抓取、加載速度快、適合移動設備且具有安全連接的網站將使您的網站更容易排名。

如果我們要深入研究技術 SEO 的細節,我可以寫一整個系列的文章來一步一步地解釋它。但是對於初學者或沒有編碼背景的任何人,您如何確保您的網站在技術上得到優化?

首先,您應該使用的網站構建器應是例如 WebflowWordPress這些SEO友好的架站軟件。對於想要快速開始的人,可以使用 Webflow,因其與 WordPress 相比,更容易設置。

這是我們的 Webflow和WordPress的詳細對比.

如果您使用 WordPress,您需要一個 虛擬主機。對於初學者來說,一些最好的虛擬主機是 HostGatorBluehost,每月只需US$2.75起。

從 SEO 的角度選擇網絡託管包時,我們更喜歡提供快速加載、高正常運行時間和穩定的連接。共享主機是最便宜的選擇,起價為 US$2.75/mo,但與更高級別的計劃相比,網站加載速度較慢。如果您喜歡更好的網站性能並且有預算,可以考慮 WP Engine 用於託管。

如果你已經建立了一個網站,你可以使用技術 SEO審計工具 自動化技術問題監控和報告。以下是一些不錯的工具:

  • Semrush:一個完整的 SEO 工具,包括詳細的技術 SEO 審計
  • Google PageSpeed Insights:一種免費工具,可在桌面和移動設備上檢查您的網站速度
  • Google Search Console:一種免費工具,用於衡量您網站的搜索流量並監控 Google 檢測到的技術問題

頁面搜索引擎優化還有更多元素。我無法在此處全部介紹,但這些是作為 SEO 介紹您應該了解的關鍵內容。

頁外搜索引擎優化

Off-Page SEO,也稱為off-site SEO,是指在您的網站之外採取的行動,以影響您在搜索引擎結果頁面上的排名。

一個核心要素是讓其他信譽良好的網站鏈接到您的網站(反向鏈接)。在搜索引擎看來,反向鏈接是從一個站點到另一個站點的信任投票。

什麼是反向鏈接

品牌提及(沒有指向您網站的超鏈接)、社交媒體資料、評論、視頻等也是搜索引擎識別以評估您網站的可信度和權威性的信號。

換句話說,頁外 SEO 會告訴 Google 等搜索引擎其他人對您網站的看法。因此,例如,如果您的網站從權威網站獲得了大量鏈接,Google 會認為您的網站內容優質。

想一想:為什麼人們會鏈接到您的網站?

人們只會引用、參考和分享他們認為對讀者有價值的內容,這意味著反向鏈接越多,“質量投票”就越多。

因此,鏈接建設對搜索引擎優化至關重要。

您可以通過多種方式構建鏈接。理想的是“贏得它”,這意味著您創建了人們有機鏈接到它的異常高質量的內容。但這很少發生在新網站上。

另一種方法是通過寫客席文章獲得鏈接。撰寫客席文章是建立鏈接的強大策略。通常,當您向網站投稿客席文章時,該網站允許您在正文內容或作者署名中添加指向您網站的鏈接。

我經常在高域權限 (DA) 站點上發帖。這裡有些例子:

但是,並非所有鏈接都是平等的。例如,福布斯的鏈接比互聯網上一個隨機的博客的鏈接更有價值。這與我剛剛簡要談到的內容有關 - 域權限。

域權威是由 Moz 開發的一個分數,用於估計域在搜索引擎眼中的權威性。 DA分數範圍從1到100。分數越高,在搜索引擎眼中越值得信賴,排名的可能性就越大。

如果您從高 DA 網站獲得反向鏈接,Google 等搜索引擎也會認為您更值得信賴。

鏈接構建和頁外優化還有更多概念,例如:

  • dofollow 與 nofollow 鏈接
  • 錨文本
  • 拒絕低質量鏈接
  • 反向鏈接審計
  • 和更多。

搜索引擎優化:結論

我們已經涵蓋了 SEO 的基本概念。但是,根據我的經驗,學習 SEO 的最佳方法是付諸實行它並熟悉SEO工具如 Semrush.

事實上,搜索引擎優化的世界很複雜,很難掌握。學習和實踐需要時間,這就是為什麼許多高增長的初創公司聘請專業的 SEO 服務來幫助他們加速有機增長的原因。

現在您已經閱讀了我們的 SEO 指南並了解了 SEO 基礎知識,您可以開始優化您的網站了!堅持完成您的 SEO 之旅至關重要 - 您不會在一夜之間看到結果。一般需要經過 6 個月的持續 SEO 努力,才能見到自然流量上升。您需要經常發佈高質量的內容,至少每月審核一次您的網站,獲得反向鏈接,並優化您的網站以獲得更好的用戶體驗。

如果您想閱讀有關 SEO 的更多信息,請參閱以下相關文章:

我很快就會發佈更深入的 SEO 教學。因此,請定期回來查看並保持關注!